Utilizing Digital Marketing as a Marketing Strategy to Increase the Sales of SHORE Brand
Keywords:
Pemasaran Digital, Strategi Pemasaran, LivestreamingAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital yang diterapkan SHORE Shoescare dalam meningkatkan jangkauan, kesadaran merek, dan penjualan. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan fokus pada aktivitas media sosial dan livestreaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial SHORE cenderung monoton, kurang melibatkan aspek emosional, serta persiapan livestreaming belum optimal. Meskipun demikian, kedua strategi tersebut memiliki potensi besar untuk memperluas audiens dan meningkatkan interaksi pelanggan. Konten emosional terbukti memberikan impresi lebih tinggi, khususnya pada audiens non-pengikut, sedangkan pemanfaatan livestreaming pada platform seperti Shopee Live berperan penting dalam membangun keterlibatan langsung dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Penerapan strategi yang lebih kreatif, interaktif, dan konsisten termasuk perbaikan peralatan komunikasi dan penjadwalan livestreaming yang tepat mampu meningkatkan penjualan hingga 10% serta memperkuat citra merek. Penelitian ini merekomendasikan SHORE untuk terus memantau tren digital marketing, mengembangkan konten inovatif berbasis emosional, dan memaksimalkan fitur interaktif guna mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
Downloads
References
Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada Pelaku UMKM Guna Peningkatan Pendapatan. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 442–448. https://doi.org/https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866
Giertz, J. N., Weiger, W. H., Törhönen, M., & Hamari, J. (2022). Content versus community focus in live streaming services: how to drive engagement in synchronous social media. Journal of Service Management, 33(1). https://doi.org/10.1108/JOSM-12-2020-0439
Hardiansyah, O. B., & Armin, A. P. (2022). Pemanfaatan Sosial Media Instagram Sebagai Sarana Digital Marketing Di Era Pandemi Covid 19. JPM Jurnal Pengabdian Mandiri, 1(7), 1297–1302.
Hasanah, H., Sufia, W. K., Mashar, A. M., & Darmaji, F. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Menggunakan Website dan Media Sosial untuk Meningkatkan Pemasaran Produk (Remaja Muslim Kelurahan Wuryorejo Kabupaten Wonogiri). Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Dikemas), 4(2), 2581–1932.
Khairunisa, A. N., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Indonesia. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 184–190.
Kobar, M., & Masyuriyah, F. N. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Mempromosikan Dan Meningkatkan Daya Saing. ABDIMA: Jurnal Pengabdian Mahasiswa, 2(1), 1135–1139.
Moedeen, S., Aw, E. C. X., Alryalat, M., Wei-Han Tan, G., Cham, T. H., Ooi, K. B., & Dwivedi, Y. K. (2024). Social media marketing in the digital age: empower consumers to win big? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 36(1). https://doi.org/10.1108/APJML-09-2022-0784
Nurita, D., Indayani, L., Febriansah, R. E., & Yulianto, M. R. (2023). Peran Media Sosial Instagram, Dukungan Selebriti, Dan Komunikasi Lisan Terhadap Minat Beli Produk Pilotter. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 2597–5234. https://doi.org/Instagram Social Media, Celebrity Endorsements, Oral Communication, Purchase Intention.
Prilandewi, K. L., & Sukadana, I. W. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran. RESONA : Jurnal Ilmiah Pengabdian Masyarakat, 5(2), 171–180. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35906/resona.v5i2.809
Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Rahmadani, D., Febriansah, R. E., Yulianto, M. R., & Pebrianggara, A. (2024). Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo). Jurnal Darma Agung, 32(3), 77–91. https://doi.org/https://doi.org/10.46930/ojsuda.v32i3.4402
Rahmayani, M. W., Hernita, N., Gumilang, A., & Riyadi, W. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan Desa Cibodas. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 131–140. https://doi.org/https://doi.org/10.32670/coopetition.v14i1.1428
Shao, Z. (2024). How the characteristics of social media influencers and live content influence consumers’ impulsive buying in live streaming commerce? The role of congruence and attachment. Journal of Research in Interactive Marketing, 18(3). https://doi.org/10.1108/JRIM-08-2023-0277
Suranto, S., Sari, D. E., Narimo, S., Ulfatun, T., Mustofa, R. H., Suwandi, J., Syah, M. F. J., Jatmika, S., Wahyudi, T. N., Asmawan, M. C., Setiyawan, Y. A., & Hendawan, H. A. (2022). Optimalisasi Penggunaan Digital Marketing Melalui Sosial Media dan E-Commerce pada Industri Kecil Menengah di Desa Kingkang, Kabupaten Klaten. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 123–136. https://doi.org/https://doi.org/10.30734/j-abdipamas.v6i1.2473
Wibowo, B. S., & Haryokusumo, D. (2020). Peluang Revolusi Industri 4.0 Bidang Pemasaran: Pemanfaatan Aplikasi E-commerce, Sosial Media Instagram dan Digital Marketing terhadap keputusan Instant Online Buying Konsumen Generasi Millenial. Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 86. https://doi.org/10.25273/capital.v3i2.6077
Yulianto, M. R., & Imawati, A. P. (2025). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Smartphone iPhone. Benchmark, 5(2), 63–71. https://doi.org/10.46821/benchmark.v5i2.598
Zeqiri, J., Koku, P. S., Dobre, C., Milovan, A.-M., Hasani, V. V., & Paientko, T. (2025). The impact of social media marketing on brand awareness, brand engagement and purchase intention in emerging economies. Marketing Intelligence & Planning, 43(1), 28–49. https://doi.org/10.1108/MIP-06-2023-0248
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Adika Surya Perdana, Mochamad Rizal Yulianto, Alshaf Pebrianggara, Bayu Hari Prasojo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
